谷歌母公司财报前瞻：搜索和YouTube营收增长备受关注

　　谷歌母公司Alphabet将于当地时间本周一发布第四季度及全年业绩报告，谷歌搜索和YouTube营收增长，以及非广告业务的销售和支出等，都将受到广泛关注。在2018年过去的季度里，尽管Alphabet/谷歌持续发布了几份营收强劲增长的业绩报告，但其股价重新回到一年前的水平。不过或许是件好事，这可能令谷歌股价在发布第四季度财报后更容易走高。

　　市场调研机构FactSet调查的分析师一致认为，不包括流量获取成本(TAC，即向合作伙伴支付的广告收入分成)，谷歌第四季度的营收为313亿美元(同比增长21%)，基于美国通用会计准则每股收益为10.86美元(不包括一年前的税费，同比增长12%)。

　　谷歌即将召开第四季度分析师会议，以下是投资者需要关注的一些重要事项：

　　1、来自谷歌自家网站和应用的营收增长

　　移动搜索和YouTube广告销售，是谷歌近几个季度最大的营收增长引擎，这在第四季度可能不会改变。包括TAC费用在内，业界普遍预计谷歌旗下资产(主要是搜索和YouTube广告)第四季度的销售额将增长20%，至267.5亿美元。另一家在线广告巨头Facebook的第四季度业绩强劲，这对谷歌四季度业绩报告可能是一个积极信号。

　　同时需要关注的是，本季度谷歌付费广告点击量和平均广告价格(谷歌指的是每次点击付费，即CPC)趋势。在第三季度，由于移动业务的激增，谷歌的付费点击量上升了62%，但是(由于智能手机广告的平均价格低于PC广告的价格)CPC下降了28%。

　　2、谷歌其他业务增长

　　这部分业务包括谷歌的非广告业务，比如Google和Nest品牌硬件产品，Google Play、G Suite(以前的谷歌应用程序)和谷歌云平台(GCP)等。外界普遍预计谷歌第四季度其他业务营收将增长37%，至64.3亿美元。

　　驱动该部分业务第四季度增长的因素包括：谷歌云平台和Google Play的增长，以及Home智能音箱、去年10月所推出的Pixel 3和3 XL在市场上都有不俗表现。

　　3、流量获取成本(TAC)趋势

　　在2017年末和2018年初，TAC在谷歌广告总收入中所占的比例有所上升，这在一定程度上归因于谷歌与苹果修订了搜索广告收入分成协议。然而，在第三季度谷歌的TAC仍稳定在23%。

　　对于第四季度，人们普遍预计TAC将达到76.2亿美元，增长18%，但略低于19%的预期增幅。展望未来，欧盟要求(目前正在上诉)谷歌停止要求其搜索应用程序和Chrome浏览器与谷歌版本的Android捆绑销售，这可能会增加其在该地区的TAC支出，因为这会让Android手机制造商在收入分成谈判中获得更大影响力。不过在第三季度的分析师电话会议上，谷歌CEO皮查伊(Sundar Pichai)淡化了这一裁决的短期影响。

　　4、 外汇压力

　　最近美元走强对许多美国跨国公司不利。Facebook刚刚公布的第四季度营收按不变价货币计算增长了33%，但按美元计算仅增长30%。

　　谷歌第三季度54%的收入来自国际市场，无疑受到了美元走强的影响。不过，该公司多年来一直成功地利用外汇对冲程序来限制汇率波动带来的不利影响。

　　5、 资本支出

　　与其他几家网络/云巨头一样，最近几个季度谷歌一直在大力投资其数据中心基础设施。第三季度，该公司的资本支出同比增长49%，至52.8亿美元。

　　最近几周以来，包括英特尔、西部数据和其他几家公司在内，均发出这样的信号：他们放缓了数据中心硬件建设支出，并在消化最近已经建起的设施，一般认为2019年下半年投资支出将有所改善。然而，谷歌的数据中心建设支出也相当可观，类似情况可能不会带来太大影响。

　　对于第四季度，业界普遍认为谷歌的资本支出增幅为31%，将达到56.3亿美元。